伊勢丹新宿店、新リビングフロアをさっそく分析

2015年 3月 17日 08:05 Category : News

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3月4日、伊勢丹新宿店の本館5階のリビングフロア16年ぶりのリニューアルが、すごい。6階のキッズフロアとあわせ、世界最高のファッションミュージアムの目玉フロアだ。

新人の頃(それこそ20年前)、筆者の最初の仕事は先輩記者について、百貨店の家具売り場をまわる現場取材だった。当時は婚礼ダンス3点セット、ベッド、学習机が家具売り場の花形で、新婚さんは「まとめ買い」が主流だったが、今は大きく時代が変わった。


時は流れ、今、家具やリビングアイテムの買い方は、好きなものを好きな店で選び、住みながら買いそろえて行く(それが楽しい)、編集型のショッピングスタイルにシフトしている。椅子と食器を同じイメージで選んだり、カーテンや照明をコーディネートして選んだり、そんな買い方が一般的だ。


ライフスタイルショップ全盛のいま、「百貨店」という流通の大御所が、本腰をあげた?!のだ。そう思うとこのリニューアルは隔世の感あり。

全体のコンセプトを頭に入れながら、お店を訪ねてもらうと、このリニューアルが今後の新しい世代に向けたアイディアで満ちていることがわかるだろう。

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